想必亞馬遜賣家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，投了廣告錢花不出去，明明上架了廣告，但是點(diǎn)擊量很低，沒(méi)流量，還有一一種情況是錢花出去了，但是沒(méi)轉(zhuǎn)化。相信大部分新手賣家都有遇到過(guò)這兩種情況吧?為什么人家的廣告做得這么好，我們卻沒(méi)效果呢?今天我們就來(lái)聊聊亞馬遜廣告的打法。
一、創(chuàng)建易于分析的亞馬遜廣告活動(dòng)和廣告組
一個(gè)listing對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告活動(dòng)計(jì)劃，有助于以后的廣告數(shù)據(jù)分析。
創(chuàng)建亞馬遜廣告的準(zhǔn)則是：多組，多詞，多競(jìng)價(jià)
多組：不同類型的關(guān)鍵詞(大詞，長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞)、不同變體、不同匹配方式(精準(zhǔn)匹配或廣泛匹配)，單獨(dú)設(shè)置廣告組。多組廣告有利于增加產(chǎn)品的曝光。
多詞：大詞，長(zhǎng)尾詞都要做廣告。
多競(jìng)價(jià)：嘗試設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)，找到適合的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。
如果一個(gè)產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞較少，10個(gè)左右，可以每一個(gè)主關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)廣告活動(dòng)，放在一個(gè)廣告組里，一般一個(gè)主關(guān)鍵詞可選擇30個(gè)左右的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，找出曝光較高的10個(gè)左右的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞再進(jìn)一步優(yōu)化。這樣可以清楚的觀察和記錄每一個(gè)主關(guān)鍵詞的廣告情況，利于針對(duì)性的優(yōu)化。
二、亞馬遜廣告的優(yōu)化周期
一般以一周為單位，不建議每天大范圍調(diào)整廣告，每天可針對(duì)異常數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，每周常規(guī)優(yōu)化，每個(gè)月做一次總結(jié)。
三、亞馬遜廣告報(bào)告的類型
搜索詞、定位、推廣的商品、廣告活動(dòng)、廣告位、已購(gòu)買商品及按時(shí)間查看業(yè)績(jī)。有興趣的話，可以都下載下來(lái)看看，主要看的是搜索詞報(bào)告。具體如何分析，可參考亞馬遜廣告優(yōu)化技巧——如何利用數(shù)據(jù)透視表優(yōu)化亞馬遜廣告?
四、否定不相關(guān)的關(guān)鍵詞
對(duì)比同個(gè)廣告中不同關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況，找出表現(xiàn)不好的詞，做出適當(dāng)?shù)姆穸ā?/div>
例如：我們投放的是“watches for women”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是查看客戶搜索詞中大部分為“casio watches for women”，這時(shí)，我們就需要注意這個(gè)詞的表現(xiàn)，如果“casio”這個(gè)詞的ACoS較高，便可以把該次加入短語(yǔ)否定。
五、關(guān)注兩種詞，第一種自己想要的主打關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，是否有足夠的曝光;第二種現(xiàn)有廣告中花錢多的詞，高曝光高點(diǎn)擊的詞。
對(duì)于主關(guān)鍵詞，查看是否有足夠的曝光，選的長(zhǎng)尾詞是否有曝光量，如果沒(méi)有添加其他的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，繼續(xù)觀察。對(duì)于現(xiàn)有的高曝光高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞要逐個(gè)查詢，篩選過(guò)濾，看是否是相關(guān)，是否可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化，如果表現(xiàn)的好，保留，表現(xiàn)不好，采取進(jìn)一步措施。
六、關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題
關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是流量問(wèn)題，也就是曝光量，簡(jiǎn)單的改進(jìn)方法就是提高競(jìng)價(jià)，查看相關(guān)性，詞本身的流量;第二個(gè)就是轉(zhuǎn)化問(wèn)題，簡(jiǎn)單的改進(jìn)方法就是優(yōu)化listing，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。轉(zhuǎn)化率一般是15%-20%，如果ACoS過(guò)高，簡(jiǎn)單的方法就是降低競(jìng)價(jià)，或者直接關(guān)掉。
七、亞馬遜廣告的效果與listing的好壞有直接關(guān)系，尤其是標(biāo)題，有時(shí)候可以通過(guò)更改標(biāo)題，來(lái)實(shí)現(xiàn)亞馬遜廣告效果的實(shí)現(xiàn)。
以上就是關(guān)于亞馬遜廣告打法介紹的全部?jī)?nèi)容了，大家有什么不明白的地方都可以留言或者咨詢我們的老師免費(fèi)為你解答。百馬匯是國(guó)內(nèi)知名的亞馬遜運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成立6年來(lái)培訓(xùn)出大賣學(xué)員1萬(wàn)余人，知識(shí)普及量達(dá)20萬(wàn)人次，對(duì)亞馬遜感興趣、想要學(xué)習(xí)亞馬遜的朋友，歡迎來(lái)電咨詢!
