近日亞馬遜品牌注冊政策即將更新，具體變化亞馬遜官網(wǎng)沒有明確說明。綜合各方消息，百馬匯認(rèn)為可能會出現(xiàn)以下幾個變化：
(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán);
(2)注冊成功的品牌可以標(biāo)記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號;
(3)購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊標(biāo)記假貨;
(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購物者根據(jù)官方信息對所購買的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對，查證其所購商品的真假。
據(jù)亞馬遜市場副總裁Peter Faricy今年3月接受采訪時透露的消息，“品牌注冊”機(jī)制早已進(jìn)入測試階段，未來將會在北美上線推廣，且不收取費(fèi)用。
品牌注冊政策更新后對亞馬遜賣家將會產(chǎn)生哪些影響？我們不妨預(yù)測一下：
1.品牌賣家
對品牌商或者有品牌授權(quán)的賣家而言，品牌被平臺保護(hù)得越嚴(yán)自然越有利。升級后的品牌備案，必定可以更有效地保護(hù)品牌擁有者，從而有效地防止跟賣，提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，最重要的是，可以保證品牌賣家的利潤空間。
2. 跟賣賣家
與品牌賣家相反，此次更新對跟賣賣家來說可能不是好消息。一直以來，“跟賣”一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營模式，它可以幫助新手賣家快速起步。但現(xiàn)在，很多的“跟賣”其實是銷售“高仿”和“惡意壓價及刷評”，這對被跟賣的企業(yè)和品牌商造成了巨大的傷害，對亞馬遜平臺也造成了不利影響。雖然，跟賣制度短期內(nèi)取消是不現(xiàn)實的，但打壓卻是不可避免的。
3.惡意跟賣者
近日，亞馬遜惡意跟賣十分猖獗，此次重新修訂品牌注冊流程可能也有這方面的考慮。
4. 亞馬遜自身
加強(qiáng)品牌保護(hù)對亞馬遜來說顯然是一件利大于弊的舉措，此舉杜絕了平臺因侵權(quán)、假貨等問題可能引發(fā)的各種風(fēng)險，還可以加強(qiáng)客戶體驗，一舉多得！
5. 賣家的品牌意識
品牌化是趨勢所向，賣家必須把重視商標(biāo)和品牌這種意識刻入骨子里。亞馬遜的種種舉措都表明它更歡迎品牌賣家，而且企業(yè)也必須重視品牌，只有這樣才能長遠(yuǎn)發(fā)展！
此次調(diào)整升級具體的規(guī)則及影響，只能等到5月上旬重新開放之后才能得知，但亞馬遜加強(qiáng)品牌保護(hù)的趨勢是不會變的，各種監(jiān)管也會更加嚴(yán)格。我們能做的只有：加強(qiáng)品牌意識，遵守亞馬遜規(guī)則，正規(guī)操作。
本文“亞馬遜品牌注冊政策即將更新，會有哪些變化？對賣家有何影響？”為百馬匯跨境電商培訓(xùn)學(xué)院（主要從事Amazon亞馬遜培訓(xùn)和Amazon亞馬遜代運(yùn)營）編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處http://xt888.com.cn/html/news/scgh/20170414/732.html
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